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2020-12-18
业界权威研究机构发布最新“世界品牌500强”榜单：中国43个品牌入选，总数首次超越英国跃居全球第四，且有继续上升的趋势;去年的亚军亚马逊(Amazon)超过谷歌(Google)登上榜首，谷歌、微软(Microsoft)分列二、三位。
此份由世界品牌实验室(World Brand Lab)研究编制的2020年度“世界品牌500强”排行榜16日在纽约揭晓。
此次共有30个国家的品牌上榜。从品牌数量的国家分布看，美国占据204席，续为品牌大国第一;法国、日本、中国和英国分别有45个、44个、43个和40个品牌入选，为世界品牌大国第二阵营。上榜中国品牌中表现亮眼的有国家电网、腾讯、海尔、中国人寿、中国平安、五粮液、青岛啤酒、中化、中国南方电网、周大福、中国光大集团、恒力、徐工和北大荒。
此次榜单覆盖50个行业，汽车与零件行业35个品牌入选，续列第一;受印刷媒体势微影响，传媒行业上榜28个品牌，较去年减少2个，与能源行业并列第三。受新冠疫情影响，零售、旅游和航空品牌成输家，梅西百货(Macy‘s)、维珍航空(Virgin Atlantic)和爱彼迎(Airbnb)排名大幅下滑，英国航空(British Airways)、日本航空(JAL)更跌出榜单。
今年有42个品牌新上榜，其中排名最高的是德国T-Mobile电信，位于总榜213名;中国新上榜品牌有周大福(CHOW TAI FOOK)、宝武钢铁(BAOWU)、中国海油(CNOOC)、北大荒(Beidahuang)和招商银行(China Merchants Bank)。
欧洲工商管理学院营销学教授皮埃尔·尚登(Pierre Chandon)指出，各国人民越来越多地要求采取有利于可持续发展的行动，此次新冠疫情更会加强人们对可持续性的兴趣。有关研究发现，过去5年里，以可持续发展为营销理念的品牌虽只占16%的市场份额，但增长率却达到55%，且这种增长已转化为品牌价值，品牌价值与其环境、社会和治理(ESG)表现之间的正向关联性不断增强。
由诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell)担任主席的世界品牌实验室，致力于品牌估值、品牌战略、品牌保护研究，专家顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工、牛津大学、剑桥大学等著名学府，其研究成果已成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。
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