绝路逢生——“黄色巨人”的兴衰之路

乔治·伊士曼（1854.7.12-1932.3.14） | 来源：网络

同年，柯达研发出一种柔软的感光胶卷，成为照相材料的一次巨大飞跃。

柯达胶卷的黄色包装成为柯达的重要标志，柯达公司被誉为“黄色巨人”。

在随后的一百多年历史中，美国的柯达一路成为影像业的先锋，创下了不少令人惊羡的业绩:最早发明的胶卷，最早问世的柯达相机，最早的数码技术，最早的傻瓜相机，最早的电影彩色胶片与彩色胶卷，最早进军数码和图文影像及打印技术，最早将图文技术用于航天领域，最早研发出太空飞行影像记录器等。

直到2005年，它的销售一直在市场夺冠，成为名副其实的代影像巨人。

曾经风靡全球大街小巷的柯达品牌店 | 来源：网络

数码相机创始于柯达公司，本应成为柯达首先要抓住的革新业务，在数码时代到来之际，使柯达在摄影业再次走向另一个巅峰。

但是事与愿违，柯达沉溺在传统胶片市场带来的丰厚利润里不能自拔，最终让日本厂商乘虚而入。

日本人大力发展了数码照相机业务，实现了令世人惊奇的“大超车”。

到了2004年，柯达开始出现亏损，尽管2005年，新上任的首席执行官决心将柯达带入数码时代，但此时，日系厂商在数码领域已经占有垄断地位。

在顽强挣扎了几年之后，柯达这位胶片时代的“黄色巨人”终于认清了一个事实，这就是不得不临终转型。

被数码技术击败的“黄色巨人”柯达 | 来源：今日颗粒

破产保护之后，2014年柯达任命本夫里·克拉克为公司新届首席执行官，担负公司的转型重任。

柯达的转型是一个长达20多个月的痛苦历程，经过了无数调研和磋商，不得不放弃曾经获得高盈利的个性化影响业务，转型到文档影印业务和商业影像业务。

2014年1月8日，柯达这位120余岁的老巨人，在纽约股票交易市场重新开盘。

周年6月，柯达从它的功能印刷业务上获得了第一笔收益，至此，“黄色巨人”绝路逢生，希望再度创出奇迹。

本文转载于《科学历2018科学史上的今天》，由科学π工作室编著，清华大学出版社出版。